高增长不再：中国家电厂商2013的四条求生之路

　　“活着真好。”

　　从狼狈不堪的2012年熬过来的中国家电企业们，由衷地感慨道。毕竟，与那些已经消失或者濒临破产的家电品牌相比，幸存者们无比欣喜。

　　根据中怡康公司的测算数据显示：2012年1-9月份中国家电市场零售总规模同比下跌5.0%，预计2012年全年同比下跌4.4%。中国家电行业持续多年高速增长的势头，似乎一去不返。本月底，执行期为四年的家电下乡推广政策将全面结束。这使得2013年的中国家电市场更加阴云密布。

　　中国家电行业如果要在2013年求得生存和发展，应当在以下四个方面寻求出路。

　　第一，高效节能化。在能源价格不断上涨的大环境中，节水、省电、省气的家电更受消费者青睐。尤其是从2012年6月1日至2013年5月31日实施暂定一年推广期限的节能产品惠民工程，明确采取财政补贴方式，支持高效节能家用空调、平板电视、电冰箱、洗衣机和燃气热水器的推广使用。

　　近日，全球等离子龙头企业——松下电器在上海的等离子面板和电视工厂全面停工，这也印证了能耗较高的等离子显示技术终于在液晶电视的步步紧逼下走向了穷途末路。

　　第二，环保化。家电企业应越来越多地采用对环境无害、可回收和循环利用的原材料生产产品，并降低运转中的噪音。目前在全国多地持续数日的严重雾霾天气，突然让价格昂贵的空气净化器成为热销产品也说明环保概念的受捧程度。

　　第三，智能化。在家电行业IT化的大潮流中，物联网、IT、通信等科技与传统家电领域的界限越来越模糊，尤其是在2012年火速发展的智能电视，甚至让联想、小米、乐视网这些IT互联网企业纷纷参与，推出智能电视或机顶盒。前不久小米盒子遭广电部门封杀的事实，表明貌似传统的家电业的水是很深的，不是IT企业随便就能够捞到钱的。

　　在这场角逐中，谷歌的Android操作系统成了大赢家，既在智能手机操作系统领域占据大半江山之后，也捆绑了所有智能电视的核心操作系统。如今谷歌的魔爪竟然还伸向了白色家电行业，在刚刚结束的CES2013上，三星推出了一款“智能冰箱”，在这款冰箱门上有一个触摸面板，运行的竟然也是Android系统。

　　而数年前就开始被传要推出“颠覆智能电视行业”的苹果公司，在过去的一年仍然不断抛给果粉们众多期望，目前最新版本的传言还是“年底上市”——事实上每年都是这么说的。相信在消费电子发展史上，炒作几年都看不到踪影还能受到如此高关注度的产品，非苹果的iTV莫属。

　　第四，嵌入式一体化。随着房价高涨、居住空间越来越紧张，消费者对提升空间利用率、时尚简约的嵌入式一体化成套家电和整体解决方案愈发喜好。不少家电厂家在厨卫电器和白色家电领域已经开始实施“一体化”战略。

　　如今，消费者在苏宁、国美等家电卖场中可能会发现，很多厂家促销员对于本来只想买一台热水器的消费者，一股脑子拿出了一揽子工程——所有的厨房电器、卫浴电器、白色家电似乎都可以当做橱柜般一整套地卖给消费者。也许在不久后，所有的家电厂家都可以在卖场中忽悠消费者道：“我们卖的不是产品，而是美好生活解决方案。”

　　以上四个方面，对于在市场增速近乎停滞中的中国家电业来说是可以尝试的出路，至少在概念炒作上做到之后，就能够有一部分消费者买账。

　　至于提升产品工艺质量水平、加强产品创新能力、通过技术领先驱动企业发展等“老生常谈”的办法，费力费时又见效慢，在浮躁的中国家电行业鲜有实施者。

　　中国家电行业的老板对于职业经理人最喜欢说的一句话就是：“不要跟我讲一年之后的事情，今年赚不到钱你就得滚蛋！”这种普遍的投机心理，也注定中国家电业未来很多年之内不可能出现像三星、苹果那么优秀的标杆性企业。

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