李宁安踏业绩下滑不见底：人口红利拐点已到？
服装行业正在面临艰难时刻——中华全国商业信息中心数据显示，去年各类服装零售量仅增长2%，为10年最低。2013年春节期间服装零售仅增长5.1%，增速较去年下滑17%。
去年末体育品牌龙头李宁预告了2012年度将出现上市8年来的首次亏损。而从2月中旬至3月15日，陆续公布业绩的安踏体育、匹克体育、361度、特步等均出现净利大幅同比下滑，下滑比例从16.18%至60%不等。匹克的净利率回落至2008年以来的最低水平，安踏则出现上市5年来净利首次下滑。
2013年匹克、安踏、特步等多家上市公司2013年上半年订货会也未见回暖，他们的订单量出现15%-30%的同比下滑。为了改革渠道和消化库存，李宁、安踏、特步、361度、匹克、中国动向六大运动品牌去年关店数量已超3000家。
休闲服饰同样不容乐观。森马服饰发布2012年业绩快报，公司收入70.37亿元，同比下滑9.33%;净利润7.56亿元，同比减少38.24%。美邦服饰去年营业收入约95.10亿元，同比下降4.38%;净利润同比下降29.55%。
外界分析服饰品牌的困境成因，提出了包括金融海啸后遗症导致消费力下滑、成本上升，以及在资本市场的压力下装品牌过分追求速度，开店、生产速度都大幅提高，但其单店平效下滑，造成库存高企等叠加的效应。
但是在服饰行业其余战场——网购及童装，却是风景这边独好。
截至2012年11月30日晚，淘宝和天猫的总交易额已经突破1万亿元大关，服饰鞋包类消费额超过3000亿元，对比国家统计局的数据，可推算出全国约36%的服饰鞋包消费都是在淘宝和天猫上完成的。
大型垂直B2C商城京东2012年销售额600亿元，同比增长183%，于2012年中开设服装城后，服装品类销售增幅同比达到800%。
以电商为主要渠道的休闲服饰品牌茵曼、韩都伊舍、七格格、斯波帝卡2012年业绩均获得可观增长。其中茵曼在电子商务渠道同比增长150%，客单价同比提高75%;韩都衣舍业绩增幅达到120%;七格格增长40%;斯波帝卡则透露业绩增速在两位数。
而在线下营销渠道中，童装成为服饰品牌旗下难得的亮色。361度2012年上半年业绩中唯一一组增长的数据是童装业，平均售价增40%，销量增107%，占集团营业额的比重从3.6%上升至11.6%。
截至2012年12月31日，361度的童装业绩同比增97.7%达到3.7亿元。年末童装门店共1590间，同比净增加433间。361度方面表示，未来在成人运动服装业务的扩张上将采取谨慎策略，但童装业务方面却计划于年内再开150间新店，以推动整体业务增长。
而森马服饰的高管更是对外界透露，集团旗下的巴拉巴拉童装在2012年终端销售超过40亿元，抛离童装品牌第二名约近30亿元的差距;业绩比2011年增加了100%，成为中国销售额最大的自主童装品牌。而在5年前巴拉巴拉童装的销售额是5亿元。
从森马2012年中发布的详细财报来看，截至去年二季度末，森马主品牌收入约占公司总营收的70%左右，巴拉巴拉收入占比则提升了3.7个百分点至28.93%。有业界人士估计，由于2012年巴拉巴拉的业绩增速高于主品牌森马，很可能短期内超越主品牌的营收比例。
2011年末，森马门店数约4500家，巴拉巴拉门店数约3300家，分别较上年增13%和25%。到了2012年末，森马门店数量并无变化，巴拉巴拉门店则增加了200多家。
按照各进军童装市场的品牌负责人的说法，目前中国童装业拥有1000亿元的市场规模以及50亿件的生产规模。年均复合增长率达10.09%，是增速最高的服装类别之一。
非品牌服装目前占童装市场的75%，品牌童装市场占有率只有25%。目前耐克、阿迪达斯、巴拉巴拉位列中国童装市场的前三甲。
这种诱人市场前景吸引各大休闲体育品牌纷纷延伸产品线。比如安踏去年底儿童用品店833家，同比增加3成以上;2013年底预计会增至千家。
正如最大的内地品牌特卖维品会的创始人洪晓波所言：市场一直都在，消费力也在，只是他们的消费习惯改变了。
体育休闲服饰品牌的业绩下滑、淘品牌服装以及童装品牌的风光，正是因为中国的人口结构已经发生改变。
2013年2月22日，国家统计局发布了2012统计公报，显示这一年中国大陆15岁到59岁劳动年龄人口绝对数减少了345万人。国家统计局局长马建堂说，这是相当长时期以来，“劳动年龄人口绝对数量的第一次下降”。“被预测”了多年的“人口红利”拐点终于真的到来。
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