互联网的3场大战：360欲联手阿里“抄底”百度

马云

　　互联网时代能人辈出、将星闪烁、打今天起，行者效仿渔夫，用评书来写互联网的人和事，这算是第一季第一回（S1-001），每周一回，风雨无阻，紧密跟进互联网公司竞争的主线。行者的点评，全凭个人喜恶，不一定中立，也不一定客观，但力图“清浊得以分现，善恶得以彰显”

　　评书第一回，先交代一下大格局，车轱辘话稍多一点。当今天下，只有中国和美国，拥有3家市值超过400亿美元的互联网公司了——腾讯、百度、阿里巴巴，构成三座巨大的城市堡垒，简称“BAT”， 坐定今天的寡头格局也有6-7年光景了，也构成了中国的搜索、社交和电商三条互联网核心业务线。三个主城的防区高墙耸立，战略纵深宽广，其它国内互联网玩家乃至众多创业公司，无论是视频、新闻门户、游戏，还是移动互联网的各类APP，只是在主城区之外的地带生存、发展以及混战不止，而且尽量会攀上与BAT的关系，其中业务如视频，也有潜力成为BAT的巨头，以前优酷是这么想的，现在估计也没他啥机会了。

　　战火在哪里发生，哪个地方就遭殃，比如抗日战争，打了十三年，虽然民国政府最终胜利了，但打剩下的都是残垣断壁，后果是被我党二次抄底；又如越南自卫反击战，深入越南境内仅仅打了一个月，其他时间都是中方几大军区的轮换练兵，后果是越南经济十年停滞，盖因战火在越南一方。我们现在互联网大大小小的火拼，绝大部分都没有烧到BAT的核心领地，反过来成为BAT收拾残局和扩充实力的机会。这三家公司，也是在战火中浴血成长的，他们所引发或被逼出手的每一次战斗，都让业界血脉喷张，唾沫和板砖齐飞，因为一旦挑战成功就意味盟主移位、格局重写。

　　论口水之多，影响力之深远，莫过于新浪微博与腾讯QQ的社交颠覆之战、腾讯与360的3Q安全绞杀战、360冲击百度的搜索截流之战，此乃这四五年最重要的战役。最后一战旷日持久，打的是搜索，阵地却在浏览器，暂时还看不到结束的那一天。

　　新浪微博与腾讯QQ的社交颠覆之战当新浪微博如日中天之时，网民对微博重新定义网友沟通的方式，寄予极大的期望值，那段时期，网友首先上的是微博，然后再打开QQ。但最终给腾讯用微信和QQ的双子战略瓦解掉了，微信在趋势上更为超前一步，起到了反向替代和削弱的作用， QQ则一直在固本强基。微博最近被阿里入股，其流量的商用被阿里电商业务接管，微博选择了战队，又会影响到阿里、京东、苏宁这些电商之间的竞争格局。各位看官，其实我们会发现，无论搜索也好、微博也好，这些入口级的门户，都在视频、电商等重头领域选择了战队，这是一个非常不好的现象。

　　腾讯与360的3Q安全绞杀战。这场战役，360一直坚持认为是腾讯率先开火的，安全产品之于360，是生存根基所在，不容他人染指，而安全之于腾讯，鸿毛而已矣。当腾讯用一根鸿毛来强拆360的地基时，比如用“qq等级加速”来推广腾讯安全管家，360就不淡定了，经过周密策划，在某长假日的前一天，一个旱地拔葱，360柔身上攻缠上QQ软件，要用QQ保镖来清除掉腾讯QQ的商业广告，以及复制QQ的社交关系，同时360启动公关战，“腾讯QQ窃取用户隐私”的大喇叭火力全开，形势急转直下，马化腾被迫下了一个“二选一”的艰难决定，一时舆论大哗，政府迅速介入，把整个战役和谐掉。360一直在城乡结合部称王称霸，这是唯一一次外部势力长驱直入，直抵360核心基地的战斗，结果被和谐掉了，未免可惜。各位看官就要问了，为什么不提金山呢，不是常说金山是360的竞争对手么？这里，行者简要说一下，江湖上有个说法，有什么样的师傅，就有什么样的徒弟，如果师傅是个流氓，徒弟八九不离十，也是个熊孩子。而且傅盛有个弱点好虚名，差不多每个季度，都会请自媒体给自己整篇软文。金山的安全产品，模式上没有先进性，邪性比360只多不少，去年年底金山的弹窗广告、软件捆绑搞起来铺天盖地、没日没夜，还能把IE整崩溃，整个儿一奇葩，这是各位看官都能感受到的。行者迫于无赖，裸奔了两周之后，最终选择了腾讯安全管家，它的广告语是“干净的、安静的、守护您的电脑安全”，此话大有玄机，所谓潜龙在渊，腾必九天，安全领域注定不会太平很久。

　　下面就要说到百度和阿里了，这是本文的重点。话说360和阿里合作一淘搜索，引起网友翻账本，这两家血海深仇呐，于360是夺子之恨，于阿里是斩手之仇，盖因3721易主和覆灭的一个古老传说，各位看官可自己查阅相关资料，当时马云发布了一个公告“永远不和周鸿祎投资及有关联的公司发生任何业务往来”，而周鸿祎一手指天，两脚踏地，仰望四十五度，对苍天起誓“我与马云不死不休！”，看这个架势，犹如皇太极的“七大恨”。 鲜血都未干，双方又把酒言欢了，可谓”人情似纸张张薄，世事如棋局局新”，有人就用丘吉尔的名言“没有永远的朋友，也没有永远的敌人，只有永远的利益”来为他们打马虎眼，其实这就是中国传统文化中最恶心的厚黑学，宣扬脸皮要厚如城墙，心要黑如煤炭，这样才能成为“英雄豪杰”。行者送诸位英雄一句话：用厚黑以图谋一己之私利，是极卑劣之行为；用厚黑以图谋众人公利，是至高无上之道德。言归正传，此时此刻，阿里也宣布重新在百度上重投广告，距离阿里宣布禁止百度爬虫抓取的2008年，已经过去了五年，这两件事情关联起来，又预示着什么玄机呢。各位看官先把道德搁一边，容行者先讲一段故事。

　　上个世纪二战结束后，重工业高速发展，汽车普及，中东地区几个主要石油生产国，为了协调和统一成员国的石油政策，维护各自的和共同的利益，联手成立石油输出国组织，简称欧佩克。这个组织主要的目的就是协商成员国的石油产量，拿石油价格做武器，一遇到政治或军事的问题，就用减产、禁运或者石油提价来威胁对方，说白了就是敲诈勒索，由此导致了七十年代两场世界范围的石油危机，在西方世界造成极大恐慌，引发了战后最严重的经济危机。欧佩克对西方世界的制裁制裁行动，做起来很high，但是长远来讲，它起到了完全相反的效果。一方面，西方世界积极寻找新的石油能源供应方，比如非洲，南美洲、俄罗斯，以及广阔的海洋，一方面，投入巨资研发石油的替代能源，比如太阳能。到了今天，欧佩克的影响力越来越弱，已经聊胜于无了。这对于中国稀土出口，也是一个可借鉴的案例，俗话说，凡事过犹不及。

　　行者真正想说的是，阿里当初的行为，就是单方面的制裁，制裁如果仅仅是一种经济手段，而没有更高政治和军事手段配合，制裁的发起方和针对方会受到同等的伤害，买家和卖家从来都是盟友，不是敌人，经济制裁只是一个看谁的血条更长更厚的把戏。阿里巴巴与360斗恨，与百度斗气，有一个先决条件，就是马云所言“我就是拿着望远镜也找不到对手”，欧佩克当年也是这么认为的，全球范围内，石油输出组织仅此一家，别无分店。到了今时今日，阿里的竞争对手，乌泱泱的一片，几路铁骑，已经兵临城下，拿着马鞭冷冷地看着阿里，包括但不限于京东、苏宁、唯品会、美团，名单很长。更具威胁性的，百度搜索的商业模式，也在极速进化，框计算去掉一切中间跳转环节， 用户只要在“框”中输入服务需求，系统能明确识别这种需求，直接精准高效地返回给用户相匹配的结果，对于购物而言，就是搜索框直接下单交易，不再跳转到电商网站。各位看官，如果百度的品牌延伸到与电商下单关联，那就不再需要什么独立电商网站了，就犹如软件下载不需要下载站一样了。

　　到了这个时间点，所谓的封杀对手就彻底变成了封闭自己，阿里放下一切的斗气斗狠，拥抱变化，也算是勇气过人。阿里妈妈的“丝绸之路”新计划，试图囊括一切的流量上游，包括入股新浪微博改变新浪电商中立角色；与百度、360合作重新购买流量；以及加大其他网站的流量输送合作，比如与合作伙伴共建购物频道和购物搜索，实行全方位上游流量拦截计划，抬高其他电商网站的流量成本或门槛。在马云退休之时，同行同仁毫不吝啬地送上了鲜花和掌声，其他电商网站冷冷地围观，早就等着老大隐退，冲上来补刀，结果阿里抢先动手出击，这到底是马云退休的因还是果，只有他老人家自己清楚，行者也摸不透，这可能真的是马云退休的难言之隐吧。这种局势走向，也完全打破了行者之前的预想，原本认为360做搜索之后，会和京东联手狙击阿里的，毕竟周鸿祎和刘强东一直是好基友，谁料到红尘中多看了你一眼，你还会转身离去呢？哎，东哥别哭，天下基友多的是。

　　百度最近在香格里拉召开联盟大会，李彦宏阐述他对互联网产业发展的思考 “中国经济由于后发，各行各业都落后于发达国家，当互联网包括移动互联网到来时，可以对这些行业产生更大的影响。因此，中国互联网正在加速淘汰中国的传统产业。作为我们互联网从业者，几乎面临着无限的机会”、 “公立机构占主流的行业，都太没有竞争力了，都是互联网行业可以在其中发展的领域。主流的产业都存在这样的机会，想不到的行业同样存在机会。所有的互联网从业者应该推进这种进步。为每个人的生活改变提供更好的梦想。”呃，李彦宏这是要从技术完美主义者转变为经济学家了，后发优势、跨代进化、公有制低效率，这摆明是要砸行者的饭碗呐，本人还混在传统行业。交代一下，行者本人从未从事过记者、媒体、以及公关职业，和大多数看官一样，乃围观的网民。

　　各位看官，从互联网行业的视角，这是一篇向传统行业进军的檄文，行者会另外专门讨论这个问题。同时，也阐述了一个道理，大家既然在同一条战壕，请多多站在行业的角度思考发展空间，多多探索行业有没有横向扩张的机会，不要因为自己的生意做的很大了，别的兄弟想分一杯羹，就想制裁掉，也不要因为自己的生意做的不好，看别的兄弟赚钱多了，眼红就想黑掉，毕竟这个兄弟跟你是一伙的，虽然老不给你好脸色看，说不定关键时刻那兄弟还能看到一条战壕的份上拉你一把的，一起推杯换盏谈谈生意不是挺好吗？

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