LV领衔奢侈品牌关店潮 行业经营策略将变化

 　　继Louis Vuitton陆续关闭门店后，奢侈品关店潮还在蔓延。位于广州环市东路的广州友谊昨日传出店内Dior专柜将撤离。从缩减百货店中专柜面积到关闭亏损门店，奢侈品牌在中国“高枕无忧”的日子彻底终结。如今除了要接受市场新常态的洗礼外，奢侈品牌的经营与拓展策略也在全盘变化。

　　一般情况下，化妆品专区是传统百货销售核心板块，不过，目前在海淘、代购等影响下，化妆品专柜销售也受到很大影响。Dior广州友谊环市东路店已向会员发布本月底结业消息。根据媒体报道，Dior与所在门店因合作条件未谈拢将撤离。百货店化妆品强势板块松动，奢侈品牌离开，一方面可以看出在严峻的市场环境下，业主方、合作方已失去耐心，不再像过去那样通过不平等条件挽留品牌，另一方面也透露出奢侈品牌回归理性策略，对亏损门店毫不留情离开。

　　奢侈品牌在全面梳理中国市场。北京一位高端商场负责人告诉北京商报记者，很多品牌已经停止新开门店，部分品牌会采取“关一店、开一店”策略。“Cartier在北京本没有开新店计划，在我们商场新开出一家店，之后会关闭其他商场的店。”另一高端购物中心负责品牌拓展的人士表示，两年前，奢侈品牌就已出现转变策略迹象，起初来到该商场的奢侈品店为代理商所开，后来品牌方收回该店自己经营。不过，经营数月后品牌撤离。

　　根据RET睿意德中国商业地产研究中心统计，去年，Louis Vuitton、Cucci等11大奢侈品牌共计关店34家，新开门店数仅有14家。其中，Louis Vuitton关店力度最大，有消息称，Louis Vuitton将在上半年关闭约20%二三线城市门店。在2013年时，LVMH集团还有心开发中国二线市场，当时，LVMH集团总裁Bernard Arnault表示，LVMH集团将推出价格稍低主打品牌LOGO的商品，进驻中国等市场的二线城市。市场变幻，去年，Louis Vuitton关闭3家店，本月底还将结束上海淮海中路力宝广场店和一家山西太原的专卖店。

　　奢侈品牌关店潮将更为汹涌。PRADA已叫停了澳门新店拓展计划。Hugo Boss在去年底明确提出，放弃过往每年新增100家店的扩张策略，未来计划年均新增门店数量缩减至1/10左右。Cucci在年初关闭了西南首家形象店。去年，Gucci关闭了5家门店，仅新开1家店。

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