凡客推“闪购神器” 跳入电商移动端竞争蓝海

　　凡客诚品，这个依靠“凡客体”一炮而红的电商网站，最近在移动端有了新动作，推出了闪购应用“闪购神器”。这是凡客无线事业部成立三年来，第一次做细分市场应用，此前他们只有一款主 App。

　　2011 年凡客推出了移动端应用“凡客诚品”，在半年左右的时间做到了日单突破 1 万，移动端发展速度之快超过了他们的预期。在 2012 年他们尝试加入了社交元素，到今年，他们开始全力瞄准移动端，会推出两款新的移动应用。

　　凡客手机事业部副总经理严小丹称，2013 年凡客最重要的工作就是持续优化移动应用。

　　闪购应用之所以成为凡客细分化的方向，源于采用此类购物方式的电商构建了稳固的商业模式，比如凭借闪购成功上市的唯品会，国外的 Fab。更多电商比如淘宝、京东、当当都跃跃欲试，闪购已经成为各大电商竞争的又一蓝海。

　　然而闪购通常在消费者的认知里代表着低价、尾货，严小丹称“闪购神器”会试图淡化这种印象，在内容的运营上会投入很大，不希望只是靠无止境的价格战。另外，对于闪购引起的供应链挑战，对于已经有如风达这一较为成熟的物流体系，处理起来问题不大。

　　“闪购神器”的推出表明，诸如凡客这类 PC 端领先的电商，在移动端需要新形态的产品。而且除了这一应用，在今年 10 月份还将推出“凡客盒子”，专注于自己品牌的商品。另外，他们还将把社交元素挑出来，单独做一个应用来稳固粉丝。

　　目前，凡客移动端销售已占总销售量的 20% – 30%。凡客 CEO 陈年认为，移动端的产品模式不应该是照搬 PC 端，而是全新的网购模式。“闪购神器”的推出是一个开端。

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