【公司治理】一石二鸟的营销方式：色情网站是如何做慈善的

 　　2月13号是什么节日，恐怕没什么人知道，但因为一家人气颇高的色情网站Pornhub，如今很多人知道了这一天是国际鲸鱼日(World Whale Day)。这是因为在这一天，Pornbub发起了一项慈善活动，宣称在2月结束时，它会向一家鲸鱼保护组织Moclips Cetological Society提供捐款。

　　但是捐款有前提，那就是你必须要去看Pornhub上的色情视频。视频每增加2000人次观看，Pornhub就捐一美分。该网站宣称他们计划在月底之前筹集至少30000美金，也就意味着半个月的时间内，网站的浏览量需要达到将近60亿，这个数字已经和百度每天的搜索量相当。

　　如此看来，这次“善举”更像是一次颇有心机的推广。通过在短时间内聚集海量的观众，从而将一部分人转换成为付费的用户，这笔潜在的收入可不止3000美元。短短两天时间，这次活动的推广视频在Facebook上就获得超过500万的浏览量，Pornhub的宣传目的其实也已经达到了。

　　“现在，我们希望转移大家的注意力，让他们帮助拯救不同种类的生命体，一种原本在海洋中自由自在地生活与繁衍的巨大生物，但却因为人类的经济活动导致家园被破坏，数量锐减。”Pornhub的副总裁Corey Price在一份声明中说道。

　　虽然Pornhub希望体现出自己对于自然环境的关爱，不过至于为什么要拯救鲸鱼，而不是企鹅、北极熊之类的动物，这其实这和Pornhub的色情内容有着强烈的相关性——因为鲸鱼和人类一样有很强的性欲。

　　“人类不是不是唯一只是为了繁衍后代进行性交活动的哺乳动物。鲸鱼是一种性欲很强的海洋动物，并且在过去的历史中已经逐步形成各式各样的社交生活，而不仅仅是繁衍而已。” 与Pornhub合作的Moclips Cetological Society的主席Ken Balcomb向人们解释。

　　事实上，Pornhub一向擅长做与情色联系在一起的公益宣传，比如它曾经推行过的“Save the Boobs”(拯救乳房)，以及“Save the Balls”(拯救睾丸)，意思简单直白，其实是为了提高人们对于乳腺癌和前列腺癌的意识。

　　之所以Pornhub如此热衷于公益宣传，除了是另一种形式的自我推广，更重要的还是改善自己的形象。毕竟，作为全球最大的在线色情网站，Pornhub每天的浏览量超过6000万，而且聚集了大量的青少年，它无法逃避道德和社会责任方面的争议，“取财无道”是它经常面临的谴责。

　　为了扭转这一形象，Pornhub还进行过其他方面的尝试。去年9月份，Pornhub宣布为大学生提供奖2.5万美元的学金，目的是为了“回报”年轻观众。申请者需要写一篇文章，回答“你如何努力让别人幸福”的问题，还需要上传一段不超过5分钟的视频，“详细阐述你所做出的努力，以及任何你可能想说的别的东西”。Pornhub还特意要求申请视频不得包含任何成人内容。

　　不过这次活动同样还是引起了一些人的反对。美国国家性剥削中心的执行总监唐·霍金斯发表声明，批评该网站是打着慈善的名号，替自己做宣传，剥削年轻消费者，试图让色情行业合法化、正常化。

　　这一次的拯救鲸鱼活动，同样有人质疑Pornhub的目的只是怂恿更多的人去观看色情视频。不过换一个角度，想要人们关注鲸鱼，似乎与用户流量巨大的色情网站合作也是一种不错的尝试。

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