字节跳动2024年营收利润双降，广告TikTok大模型三重压力
字节跳动2024年前三季度收入增速显著放缓，面临多重挑战。据36氪报道，公司收入增速出现大幅下降，同时利润率在短暂提升后再次下滑。主要挑战包括国内广告收入引擎减速，特别是抖音电商和服务业务增长放缓，导致广告收入增速从年初的40%降至17%以内，连续两个季度未达成目标。尽管字节加大商家补贴超300亿元，广告业务成本仍上升60%。
全球市场上，TikTok营收同样不达预期，其电商业务GMV连续数月未及预期，直播电商模式在欧美复制遇阻，地缘政治挑战进一步影响商家和广告主信心。此外，豆包大模型及相关业务的高投入也是利润率下降的重要原因，该领域正处于激烈竞争和高投入阶段，类似OpenAI等公司也面临巨额亏损。
为应对挑战，字节跳动继续“去肥增瘦”，收缩非核心业务，同时坚定投入大模型等新兴领域。CEO梁汝波在全员会上反思技术敏感度不足，暗示对大模型的持续投入决心。在广告收入增速放缓和TikTok不确定性下，字节跳动短期内利润率将持续承压。
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