【每日线报】娃哈哈称涨价文件系伪造 有分析称变相涨价很危险

近日，一份落款为杭州娃哈哈集团销售公司的红头文件在网上流传，文件内容显示，3月1日起，娃哈哈将对旗下茶、果汁、快线、激活、红飘水五大系列产品的供货价进行调整，并规定了每瓶产品的最低零售价分别不得低于3元、3元、4元、4元、2元。

2月26日，澎湃新闻记者咨询娃哈哈集团宣传部，得到的回复是，这份流传颇广的红头文件系伪造，娃哈哈集团销售公司并无文件上所使用的印章。

但该人士指出，公司确实取消了部分产品的促销政策，涉及产品包括营养快线、茶、果汁等。

“公司只会参与中间环节的价格调整，终端的产品价格是由市场决定的。”前述人士对澎湃新闻记者说。

对此，中国食品产业分析师朱丹蓬认为，娃哈哈即使没有直接控制终端价格，其取消产品促销政策的行为本身就是在变相涨价了，而主力市场在三四线城市的娃哈哈，在产品没有升级、渠道价差压缩的背景下涨价，是非常危险的。

今年以来，消费品涨价势头明显。1月以来，青岛啤酒(38.110, -0.02, -0.05%)、雪花啤酒均已公布价格上调计划，连“一瓶难求”的茅台也宣布提价。除了酒类以外，康师傅、统一也公布了部分要价格上调的饮料名单。至于涨价原因，企业多归为原料上涨。

但除了原料价格的上涨外，娃哈哈还面临产品结构方面的问题。

据称，娃哈哈目前有150多个饮料单品，但明星产品仍然是营养快线、纯净水等，但这些产品主打的市场已经开始局限在三四线城市，而在一二线城市遇冷。并且，在三四线城市面临消费升级趋势之时，这些产品的优势也正在被同行新秀赶超。

欧睿咨询数据显示，在2014年至2016年这三年间，娃哈哈明星产品营养快线的销售额分别为153.6亿元、115.4亿元、84.2亿元，每年都在缩水，且幅度较大。

作为中国最知名的民营企业之一，娃哈哈鼎盛时期销售额曾接近800亿元，公司掌舵者宗庆后曾坐上中国内地富豪榜首富的位置。但对于资本市场，宗庆后曾多次公开表示，娃哈哈“不差钱”，所以对上市不感兴趣。

但是在去年11月，娃哈哈举行30周年庆典期间，宗庆后的这一想法有所改变。

当时，他向澎湃新闻记者表示，娃哈哈“经营很稳定，不仅不缺钱，还有大量存款，而且每年都分红”，但他也承认，自己发现“上市以后会加快企业的发展，今后在适当时候也会考虑上市”，但他并未透露任何时间表及上市具体途径。

近些年，娃哈哈还是一直在努力拓展主营业务之外的板块。公司在2002年就宣布进军童装市场；2010年，娃哈哈又开始做奶粉；2012年，娃哈哈打造城市商场综合体——娃欧商城；到了2013年，公司又决定投资150亿元做白酒（主要是酱酒）。但这些尝试取得的成绩远远无法与主营业务相比。

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